据搜狐财经报道，近年来，奶茶品牌玩跨界营销已经变得极为普遍，甚至到了“万物皆可联名”的地步。据南都湾财社统计关于今年（截至9月份）头部新茶饮、咖啡品牌的联名情况显示：平均每3天内，就会有一个品牌发起联名。

　　而被称为“奶茶届联名天花板”的喜茶，至今已经联名超过110次。在跨界营销火爆的同时，喜茶此前也曾因营销“翻车”。2019年，喜茶与杜蕾斯合作推出广告。发布日期选在4月19日，取的是英文419谐音，即for one night。尽管杜蕾斯随后更换了海报及文案，喜茶也于次日发微博致歉。但这些文案、海报仍在网络上广为流传，引发热议。

　　此前霸王茶姬和盗墓笔记合作中，活动也因饥饿营销、人群聚集和踩中粉丝雷区引起口碑反噬。说到底，联名应当是品牌长期计划的一部分，而非割韭菜的一锤子买卖。