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　　在最近的《极限挑战》第六季中，制作团队为了提升“极限男团”成员的偶像素养，设计了一系列挑战环节，包括声乐训练和表情控制。尽管这些环节呈现出的效果有些滑稽，但它们确是节目不可或缺的一部分。在声乐课上，即便知道参与者并非专业歌手，他们的表现却比预期更糟，似乎是为了制造综艺效果而刻意为之。

　　接下来的表情管理环节则显得更为荒谬。在这个环节里，贾乃亮、杨超越、雷佳音和王迅被要求在舞台上喝牛奶，而其他人则需猜测谁喝的是真牛奶。这显然是一场为赞助商宣传的安排，甚至贾乃亮在结束时未能顺利说出预设的广告语，最后不得不看着纸条念出。其他人的表情管理同样不尽如人意，观众很容易就能判断出牛奶的真假，于是游戏随之结束。

　　这个片段让人感到相当尴尬，它揭示了游戏环节有时只是为了植入广告，而非真正提升节目质量。这种情况在娱乐圈内普遍存在，许多综艺节目的游戏设计都服务于广告需求。如今，综艺节目充斥着广告，尤其是受欢迎度高的节目，如《向往的生活》。起初，由于资金不足，节目险些无法制作，但在何炅的帮助和湖南卫视的支持下，节目得以继续。然而，随着知名度的提高，赞助商数量激增，直至第四季达到了14家。这使得广告频繁插入，甚至出现为了广告而添加的剧情，破坏了节目原有的连贯性和真实性，影响了观众体验，导致评分下滑。

　　类似的情况也在《奔跑吧》中发生，如电动车广告的突然插入。过去，综艺节目的广告虽多，但通常处理得较为巧妙。然而，现在广告变得愈发显眼，直接影响到节目的观赏性，收视率和口碑也随之下降。讽刺的是，即使节目质量下滑，只要拥有热门IP和流量明星，仍能吸引大量赞助商，因为他们相信，无论节目如何，忠实观众始终存在。

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