在国内出生率下滑和市场竞争加剧等影响下，中国奶粉企业普遍面临挑战与压力。在此形势下，不少企业都选择积极拓展国际市场来寻求发展，身为奶粉行业领头羊的澳优自然也不例外。

　　7月12日，澳优宣布其旗下佳贝艾特婴儿配方羊奶粉（0-12个月）正式获得美国食品药物管理局（FDA）的注册许可。预计将于2024年1月正式在美国上市销售，届时将进一步扩大佳贝艾特系列产品在美国的销售。

　　目前，佳贝艾特已在海外60多个国家和地区销售，得益于全球市场的逐步复苏与品牌的国际化运营实践，2022年佳贝艾特在欧洲、美国、中东、独联体及墨西哥等海外市场的营收增幅实现高达21.8%。

　　经过多年努力与科研验证，佳贝艾特羊奶粉再获国际权威认证，将作为全球首个符合FDA营养和安全要求的婴儿配方羊奶粉在美国上市销售，也将助力澳优国际化发展翻开新篇章。

　　其实早在2014年，佳贝艾特就在稳居“中国进口羊奶粉品牌第一”的前提上，进入美国市场并在美国上市销售。在此基础上，佳贝艾特美国团队和荷兰团队在澳优“1+6+N”全球自主研发体系下充分协同，开展了一系列的临床试验和科研项目，并于2016年获得了FDA的GRAS（公认安全）认证。

　　据了解，FDA隶属于美国国务院保健与服务部的公共健康服务署，负责美国所有有关食品，药品，化妆品及辐射性仪器的管理，它也是美国最早的消费者保护机构。自1990年以后，美国FDA与ISO组织等国际组织密切合作，不断推动一连串革新措施。只有申报的产品经过对使用产品后的143个关键检测点位作监测，对2-3万人持续3-7年的监测，完全通过合格的产品，才会核发FDA认证。

　　一位美国奶粉企业人士也指出，FDA是世界上最权威的食品与药品监管机构之一，获得FDA的注册也被看作是食品与药品的安全性、产品的品质得到了认可与保障。澳优也表示，为了获得FDA的注册，经过了多年的努力与科研验证。

　　而此次澳优正式获得FDA的注册许可，无疑是再次巩固了澳优在美国市场的地位，为进一步扩大市场规模以及国际化发展提供了良好的开端。

　　澳优董事长颜卫彬表示，伴随此次注册获批，佳贝艾特率先成为全球首个FDA批准的婴儿配方羊奶粉品牌，将进一步扩大羊奶产业的市场规模。未来，在国际化战略加持下，澳优将继续整合全球优质资源，以美国市场为突破口加快国际化发展进程。

　　澳优乳业是国内第一批走向世界的国际化乳企之一，聚焦乳制品及营养健康产品领域发展，在全球范围内从事高端乳品及营养食品的研发、生产和销售。此外，澳优奶粉近年来也在继续扩大布局，强势布局特医赛道。

　　艾媒咨询数据显示，2014年至2022年全球特医食品市场规模从583.0亿元上升到896.4亿元；预计2027年将突破千亿元大关，达1110.6亿元。

　　虽然我国特医食品产业发展起步晚，但市场需求巨大，产业增长迅速——据国家市场监督管理总局官网显示，截至2023年5月5日，共批准48家企业注册115个特医食品。虽然每年百亿市场规模与发达国家相比仍然存在较大差距，但目前我国特医食品产业目前正处在上升期。

　　据艾媒咨询预测，疫情后，国内居民对能够提高免疫力的食品和功能性食品需求增大，未来在人口老龄化、下游需求不断增加以及医院营养科建设提升等因素的驱动下，特医食品的市场规模还将持续保持增长。

　　近几年，中国市场羊奶的增速受到行业的一致看好，在2015年到2020年短短五年的时间里，羊奶粉市场规模从42亿元飙升至百亿元，母婴渠道中羊奶粉的渗透率更是达到了80%以上。

　　可以说如今的羊奶粉无论是政策扶持、科研投入还是品牌质量在细分品类中无出其右，各项配置比肩牛奶粉。在母婴行业步入缩量市场，市场竞争激烈，A2、有机、羊奶细分赛道火力全开。

　　而奶粉新国标正式落地，以及二次配方注册制、标签标识公告都对羊奶粉有了明确的规范，都进一步凸显了政府权威部门对羊奶产业发展的重视。在此形势下羊奶粉行业有望迎来一波新的增长，在这之中，头部企业能充分的发挥其优势来获得更大的市场红利。

　　5月5日，中国社科院工经所食品药品产业发展与监管研究中心在京召开中国羊奶粉产业发展研讨会暨《中国羊奶粉产业发展研究Ⅱ》发布会。《中国羊奶粉产业发展研究Ⅱ》深入剖析了中国羊奶粉产业发展的新特点及趋势，并对中国羊奶粉产业的高质量发展提出相应建议。

　　据《研究Ⅱ》发现全球羊奶消费每年保持至少10%以上的增幅，中国更是呈现30%以上的增速发展，羊奶粉快速成长为婴幼儿奶粉市场主流品类之一。

　　此外，在市场份额方面，乳业资深专家王丁棉等业内人士指出，澳优旗下佳贝艾特在羊奶粉行业中的市场份额在四成左右，而佳贝艾特、圣元旗下圣特拉慕等几个头部品牌在羊奶粉行业中的合计市场份额在七成以上！

　　据相关行业数据显示，2022年度佳贝艾特在中国婴幼儿羊奶粉板块的市场份额进一步提升了逾5个百分点。

　　除了市场份额，佳贝艾特的营收也在稳步增长。据澳优披露的报告显示，2022年，旗下羊奶粉品牌佳贝艾特2022年实现营收为人民币35.91亿元，同比增长6.6%。

　　值得注意的是，在政府的重视之下，行业品牌集中度进一步提升，企业的布局也发生了变化，已经从最开始的“以多取胜”发展到了如今的“大单品矩阵”布局。头部企业不断深化大单品战略，壮大旗下大单品矩阵。

　　就在前不久，澳优也正式官宣了佳贝艾特推出新品悦护，壮大其羊奶粉大单品矩阵，同时今年在市场层面也开启了新的打法。

　　在产品矩阵方面，2022年，佳贝艾特在婴配、儿童、线均推出新品，不断完善全生命周期产品矩阵，满足差异化渠道布局和细分消费需求。据统计，佳贝艾特是目前全球羊奶品相最齐全且规模最大的羊奶粉品牌。

　　有业内人士表示，“佳贝艾特目前在羊奶粉领域可谓是独树一帜，其目前建立的优势既需要规模支撑，也需要长期稳定的资源投入，短时间内很难有品牌追赶。”