近年来，随着国家政策的不断推进以及消费结构的改善，使得羊奶产品体系进一步丰富，从而也推动了一批羊奶粉品牌崛起。

　　由于奶粉企业竞相涌入羊奶市场，让这一行业焕发活力的同时也充满了竞争。不过，经过市场多年的沉淀，国产羊奶粉中已有行业领头羊气质的品牌出现。

　　和氏乳业立足陕西奶山羊养殖地域优势，聚焦产业，推进标准化管理，为陕西千亿级奶山羊产业发展贡献了力量。

　　和氏乳业从建厂之初就坚持的全产业链之路经过近三十年的实践，早已走在了行业前列，并依托于优质的奶源建设、过硬的品质获得无数荣誉。

　　和氏乳业作为国产羊乳代表企业，多年来一直将奶源建设视为工作的重中之重，在全产业链集群化发展，推动地域奶山羊产业建设等方面发挥重要作用。

　　7月13日，陕西省农业农村厅厅长黄思光、宝鸡市副市长高建华、陇县县委杜长生、县长赵甲宏等领导在和氏乳业集团董事长刘安让、总经理李轶超的带领下莅临和氏高寒川牧业有限公司进行了参观调研。

　　据悉，和氏高寒川牧业有限公司是国家现代农业科技示范展示基地和国家奶山羊规模养殖标准化示范区，占地200余亩。

　　在政府领导的大力支持下，和氏牧业积极开展“绿色种植、绿色养殖、绿色加工”的“三绿工程”，并不断加强品种改良、品质提升和品牌建设，顺应国家奶业发展政策，加快奶山羊养殖基地建设步伐，充分发挥试点成效。

　　和氏牧业近些年的发展有目共睹，受到了前来参观领导的认可，并希望和氏继续发挥模范引领作用，再接再厉。

　　不仅如此，6月15日，国家市场监管总局标准技术管理司副司长徐长兴、陕西省市场监督管理局局长张小宁、宝鸡市市长惠进才、陇县县委杜长生、县长赵甲宏及宝鸡市各县区分管县长、市场监管局局长等领导参加会议并在和氏乳业集团董事长刘安让、总经理李轶超的带领下对和氏高寒川牧业公司和智能化工厂进行了参观调研。

　　在产品研发上，和氏以乳品安全为口碑，坚持新品研发为导向的工作主旨，与国际知名企业合作，创新求新的积极态度，受到一行领导的肯定与支持。

　　和氏乳业不仅是智能制造示范点，同时也是全省乃至全国首家组建羊乳粉工程技术研究中心的企业，20多年来，和氏不断发挥地域优势和专业优势，为建设“生态乳都”工作起到了“领头羊”的作用。

　　事实上，上游奶源不足一直制约着羊奶行业的发展，而建设全产业链已经成为羊奶粉企业的重中之重，和氏是目前国内为数不多的真正做全产业链的羊奶粉企业。

　　多年来，和氏一直将奶源建设视为工作的重中之重，积极顺应国家奶业发展政策，加快奶山羊养殖基地建设步伐。

　　目前，和氏乳业拥有和氏莎能、和氏宝贝、和氏澳贝佳、和氏美贝嘉婴幼儿配方羊奶粉及和氏惠哺、和氏圆润婴幼儿配方奶粉，粉系列有国力系列奶粉、元恩系列奶粉等产品，还有幼儿园宝宝、小学生奶粉等专业细分领域的产品。各系列配方品牌奶粉深受渠道商及消费者认可，产品畅销全国200多个地市。

　　再者，和氏乳业本身就是一家高新技术企业。2019年，和氏投入大量资金用于技术创新和产品研发，其中超千万元投入到羊奶粉工程技术研究中心建设。

　　除此之外，和氏乳业今年2月份还宣布，“特殊医学用途配方羊奶粉生产线建设项目”正式启动。据了解，该项目一期总投资2.57亿元，项目建设用地100亩，建设周期12个月，项目建成后，将年产2万吨，年产值22亿元。

　　这也从侧面反映出和氏乳业研发实力、专业能力等各个方面足够强大，底气十足。并同时也彰显出和氏“领头羊”精神。

　　在奶粉行业，配方研发及企业的科研实力对于品牌来说非常重要。自配方注册制实施以来，纯羊奶粉的重视度和明晰度被提到了前所未有的高度。

　　和氏再次抢占先机在纯羊奶粉的细分市场开拓发力，澳贝佳就是在此时强势而生的一款高端婴幼儿纯羊奶粉领跑品牌，自上市以来，受到了许多消费者的认可，具有良好的品牌认知度。

　　据了解，在上市的两年多时间发展迅猛，销售业绩每年呈翻番式增长，为整个羊奶粉市场带来一片新的“蓝海”！

　　和氏澳贝佳无论从产品配方、“智”造工艺、包装形象、技术研发等方面，在纯羊乳粉的“蓝海”中，都是首屈一指的，也是整个纯羊乳粉行业的扛鼎之作。

　　资料显示，澳贝佳采用生鲜羊乳（非奶粉或其他配料）为主要原料，并采用纯羊乳清蛋白配方，添加双益生元组合（低聚果糖、低聚半乳糖）、DHA、ARA、肌醇等营养素。鲜明的产品特点和配方，使澳贝佳当之无愧地成为市场“宠儿”。

　　不过，观察众多羊奶粉品牌不难发现，澳贝佳虽然不是最早通过配方注册的品牌，但其发展基础却是相当扎实的，无论是奶源、生产还是市场，均有长期的积累和沉淀，可以说，和氏澳贝佳从出生就具备赢在起跑线的发展条件。

　　除此之外，和氏在市场营销方面可谓不遗余力。针对市场情况调整营销思路，通过确立“和氏营销2.0模式”让消费者和终端门店得到了服务性的体验。稳扎稳打，做好终端渠道服务工作。

　　纵观羊奶市场激烈的竞争，和氏乳业总是能处事不惊，清晰的布局市场格局，从而使得优势越来越凸显。未来和氏乳业将会走得更专注、更从容。