天眼查工商资料显示，广州众合顺益营销服务有限公司近日成立，法定代表人为唐某，注册资本200万元人民币，经营范围含食品互联网销售、市场营销策划等，由香飘飘食品股份有限公司全资持股。

　　此前，香飘飘因包装“讽日”事件而收获大量流量，其股价、产品销量一度大涨。但随之而来被质疑摆拍营销使其口碑出现两极反转。股价也又过山车一样。截至今日（9日）收盘，香飘飘报收18.09元，大跌4.09%，相较于5月7日的21.13元，跌幅达14.39%。

　　香飘飘的大起大落起源于5月4日中午，微博有博主声称在日本一家超市内发现香飘飘旗下MECO产品包装嘲讽日本水事件，杯套因含有“可以没有日本不能没有海洋”“请日本政客把核污水喝了”等字样，引发热议。

　　5月4日当晚，香飘飘微博发文“我们的员工是好样的”，并在抖音官方直播间上架“讽日”同款杯套。随后，共有超千万名网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间购买同款产品，据飞瓜数据显示，香飘飘抖音店铺的直播日销售额也由5月3日1000元——2500元，5月4日暴涨至75万—100万元，5月5日为50万——75万，涨幅高达400倍。

　　“泼天的流量”之下，香飘飘的股价也一路走高。5月6日开市，香飘飘股价强势上涨，盘中直接以19.21元涨停，5月7日也一度以21.13元涨停。

　　社交媒体流传的图片显示货架标签全是中文没有日文标注，且游客手持的杯套与商店内饮料的杯套不同，有人质疑是炒作摆拍。有媒体致电日本京和商店大久保店，接线员工回应称，店里没有卖过这个字样杯套的奶茶。

　　在一片质疑声中也香飘飘股价也出现回调，当天一度涨停的香飘飘报收19.43元，微涨1.15%，5月8日大幅低开，最后以跌2.73%收盘。同时，香飘飘抖音官方店的销量也大跌，据飞瓜数据显示，5月8日的销量则为1万元——2.5万元。

　　香飘飘方面并没有对此事直接回应。“二级市场的股价波动，受到多种因素的影响，公司将会持续专注做好日常经营工作，用优质的产品和服务来满足消费者需求。”香飘飘董秘办有关人士在投资者平台回应称。

　　成立于2005年的香飘飘以“每年卖出3亿杯，可绕地球一圈”的广告语深入人心。2017年登陆资本市场，成为A股“奶茶第一股”，据香飘飘官网显示，香飘飘杯子连起来可绕地球40圈。

　　但是由于现制茶饮的兴起，此前主打冲泡茶饮的香飘飘一直在积极转型。目前来看，Meco、兰芳园等即饮牛乳茶就是香飘飘新的增长引擎。

　　财报显示，2023年香飘飘实现营收约36.25亿元，同比增长15.9%；归属于上市公司股东的净利润约2.8亿元，同比增长31.04%。其中，以“香飘飘”经典系列、“如鲜”燕麦奶茶、“鲜咖主义”燕麦拿铁等产品为主的冲泡业务营收为26.86亿元，同比增长9.37%；“Meco”杯装果汁茶、“兰芳园”港式茶饮、“香飘飘”即饮牛乳茶等即饮业务营业收入为9.01亿元，同比增长41.16%。

　　值得一提的是，本次“讽日事件”相关产品“Meco果汁茶”正是香飘飘公司即饮板块的产品之一。为助力即饮业务发展，香飘飘在去年组建了独立的即饮销售团队，引进600多名专业销售人才，与公司原团队组建了一支千人规模的独立即饮业务销售团队。去年4月底，该团队开始初步独立运作。

　　此外，香飘飘还花费了大笔的营销费用。财报显示香飘飘2023年销售费用创4年来新高，达8.6亿元，同比增长53.42%；销售费用率上涨至23.73%。

　　香飘飘方面在财报中表示，主要因为广告费及市场推广费增加，以及公司组建即饮产品销售团队，使人力支出有所增加。

　　对此，鲸平台智库专家、中国企业资本联盟副理事长柏文喜向财联社记者表示，奈雪的茶等这些现制茶饮品牌吸引了年轻人的关注和消费，使得冲泡奶茶企业的市场空间被挤压，市场份额下降

　　“对于香飘飘等传统冲泡奶茶品牌而言，“破局”的关键在于创新和转型，通过研发新产品、拓展新市场、提升品牌影响力等方式来吸引年轻消费者，同时加强品牌营销和推广，提高品牌知名度和美誉度。”柏文喜说道。