1月17日,在“2024高质量发展研讨会暨高质量发展山东行”活动现场,“齐鲁农超”联合壹点智库发布山东农业品牌传播影响力指数报告,集中展现山东农业品牌发展的实力与潜力。

　　齐鲁晚报·齐鲁壹点副总经理、山东齐鲁农超科技有限公司董事长刘红杰介绍,齐鲁农超承担着打造乡村振兴齐鲁样板新模式、探索我省数字农业发展新路径、树立“好品山东”新品牌的重要职责。截至目前,平台已入驻企业近4000家。在去年的“好客山东 好品山东”2023北京推介会上,齐鲁农超携七个企业、近二十款山东特产展出销售,受到社会各界的强烈关注和一致好评,全方位展示了山东农业的品牌力量。

　　在活动现场,齐鲁农超与齐鲁晚报·壹点智库联合发布《2023山东省十六市区域农业公共品牌传播影响力指数报告》和《2023山东省知名农产品公共品牌传播影响力指数报告》,充分展示了山东农业品牌的实力和潜力。

　　INC指数全称是网络传播影响力指数,是数字化时代品牌传播效果的量化评价体系,反映品牌建设效果和品牌知名度。《2023山东省十六市区域农业公共品牌传播影响力指数报告》显示,位居指数排行榜前十的分别是青岛农品、产自临沂、德州味、食域滨州、黄河口农品、泉水人家、泰好吃、威海农产、聊·胜一筹、潍坊农品。

　　在《2023山东省知名农产品公共品牌传播影响力指数报告》中,位居排行榜前十的分别是日照绿茶、菏泽牡丹、烟台苹果、莱阳梨、平阴玫瑰、章丘大葱、金乡大蒜、崂山茶、栖霞苹果、蒙阴蜜桃。

　　报告分析显示,在传播广度上,多数品牌的信息传播数量和信息所覆盖的媒体渠道数量能够得到保障,基本上能够有效地触达用户。传播热度是信息转发、评论等互动活跃程度的等级化体现,以5级为最高级,即“爆发级”；4级为“提升级”、3级为“标准级”、2级为“浅水级”、最低为1级“深水级”。部分品牌的传播热度表现非常亮眼,其中,日照绿茶、菏泽牡丹、烟台苹果、莱阳梨达到5级。

　　两则报告在展示、分析各品牌传播情况的同时,给予了品牌快速提升传播影响力的建议。报告指出,各品牌要多策划活动,并调动用户主动发声、提高品牌信息量,同时进一步重视信息内容策划,树立精品思维,积极做好活动及话题策划,提高吸引力。

　　齐鲁农超作为实现全省农业数字化、品牌化升级,引领带动农业全链条提档升级的重要举措,正在翻开打造山东农业品牌影响力的新篇章。刘红杰介绍,未来,齐鲁农超将不断拓展山东品质农产品销售渠道,积极探索新的合作模式和商业模式,推动农业与科技、文化的深度融合,为山东农业品牌的繁荣发展注入强劲活力。

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