这厢，合生元在三亚发布合生元羊奶粉新品——可贝思，宣布正式入局羊奶粉市场；那厢，佳贝艾特针对旗下两款羊奶粉系列悦白、悠装的调价正式实施！

　　在今天下午两点，合生元在三亚发布了一款羊奶粉新品——可贝思，这款由刘烨代言的产品将在全球同步上市。

　　这款羊奶粉采用了100%纯羊乳蛋白，定价468元（800g），甫一出世，就成为国内羊奶粉品牌中最贵的那一拨。

　　在11月5日上海举办的进博会中，合生元可贝思就以“100%纯羊乳蛋白”的声势亮过相；其后，一些母婴渠道都曾在各自朋友圈刷屏，为这款羊奶粉提前造了一波势；在双十一羊奶粉的销售榜中，合生元可贝思在未正式发布的情况下，就以48.58万的销售额位列排行榜前20，表现好过大多数羊奶粉品牌。

　　妞妞宝贝总经理陈小红在接受《羊奶粉前瞻》采访时，就透露出她表示了对可贝思的看好。她认为：其一，借助合生元的品牌效应，省去了向顾客解释品牌背景的时间；其二，纯羊趋势是未来，消费升级、价格升级，高品质高价位的品牌锁定的是高端客群，可贝思就是这么一款产品。

　　南阳一米婴光母婴用品总经理吴亚明直言，定价468元的可贝思是市面上最贵的奶粉，但同时也意味着高毛利、大品牌、严控货奶粉矩阵完整布局的形成，合生元可贝思在某种程度上填补了“高、大、严”的羊奶粉空缺。

　　此外，吴亚明还提到，从飞鹤精粹到伊利有机，从圣元攻进连锁到美赞臣草饲奶粉系列控货，再到合生元羊奶粉发布，无不迎合“高大严”这三大需求，“没有高大严就没有赚钱的母婴店”。

　　“合生元在奶粉上，终于找到一个大的突破口了。”中童传媒总编王晨在谈到合生元布局羊奶粉时表达过这样一观点。由于受到母婴红利消失的影响，合生元的奶粉销量一直没有大的突破，主要的增长来自旗下营养品业务SWISSE。这次羊奶粉新品发布，也是渴望通过细分市场的布局来在奶粉存量的困扰中，发掘羊奶粉新的增量潜力。

　　今天，佳贝艾特也迎来正式调价。佳贝艾特在此次调价中，对旗下悦白、悠装两个系列的产品提价40元（800g），悦白（400g）提价20元，其中悦白（400g）由调前的228元，涨至248元，提价比例8%左右；悦白（800g）由调前的428元，涨至468元，提价比例9%左右；悠装（800g）则由调前的328元涨至368元，提价比例约12%。

　　其实在此之前，佳贝艾特就曾在10月15日发布了面向消费者和会员的调价函，对于提价的原因，佳贝艾特这样解释：“国际上高品质羊乳原料变得越来越稀缺稀缺，导致婴幼儿羊奶核心原料价格不断上涨。”

　　羊乳原料稀缺，核心原料价格不断上涨，这些问题一直都是羊奶粉企业发展中的一大桎梏，作为羊奶粉领头羊的佳贝艾特，提价的信息多多少少反映了羊奶粉上游端供需之间的博弈！

　　值得注意的是，从发布调价函到正式官宣，中间这段时间正逢双11，线上购物的狂欢加上佳贝艾特的促销方案，让佳贝艾特在线上羊奶粉的销量竞赛中一骑绝尘。

　　在线上羊奶粉销量榜中，佳贝艾特以4767.15万元的成交额遥遥领先；同样在一份预售榜单中，佳贝艾特的预售额依然保持强势，其中表现最好的单品正是提价的这两款：佳贝艾特悦白婴幼儿羊奶粉3段800g、佳贝艾特悠装婴幼儿羊奶粉3段800g。

　　羊奶粉市场的增量还未见顶，未来将会有更多的市场资源集中到羊奶粉这个细分品类中来，无论是佳贝艾特的调价还是合生元可贝思的推出，都会让羊奶粉这个目前尚不足100亿的市场变得精彩起来。