多年来，伴伴随中国乳品行业和婴幼儿食品行业快速发展，中国婴幼儿配方奶粉市场发展快速。中国婴幼儿奶粉市场连续“走高”。中国高端婴幼儿奶粉市场销量保持两位数增加速度，有望替换日本，成为仅次于美国全球婴幼儿奶粉第二市场中国是全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大市场。一个健康宝宝假如是全奶粉喂哺线g奶粉。现在市场上婴儿奶粉价格有一定程度差距，国外品牌比中国本土品牌相差3到4倍价格。这种价格现实状况对市场规模形成起到了一定促进作用。

　　国产品牌婴幼儿奶粉销量占比逐渐上升，消费者信心正在逐渐恢复。消费者对高营养、高品质的婴幼儿奶粉的需求在不断增加，高端市场逐渐扩大。销售渠道仍是以线下销售为主且占比在逐渐增加。随着免税政策红利的不断释放，免税店有望成为婴幼儿奶粉重要销售渠道。

　　1、新国标叠加二次配方注册，奶粉行业再次“提纯”：中国婴幼儿奶粉检测标准趋严，政府着力打造监管严格、品质优秀的婴幼儿奶粉市场。注册制的落地，淘汰了劣质婴幼儿奶粉生产企业，提高市场准入门槛，加速了龙头企业的聚集，促进了龙头企业间的良性竞争。

　　自2016年实施注册制以来，我国奶粉行业集中度大幅提升。2020年，中国奶粉行业CR3达到38%，集中度水平回到“三聚 氰胺”事件以前的2007年，集中度提升趋势明显。

　　现存的1400余个配方绝大多数于2017年注册。单次注册有效 期为5年，这意味着2022年将迎来二轮配方注册。

　　于2022年发布的中国婴幼儿配方奶粉新国标对婴幼儿奶粉配方条件要求更加严苛，这对部分中小企业无疑是一次严峻的考验，奶粉行业集中度必将逐步上升，与部分发达国家与地区的差距 将减少。

　　2、行业整体质提价涨，高品质奶粉需求正旺：90、95后已成为新一代奶粉消费购买者，奶粉消费观念正在悄然发生改变。消费者对婴幼儿健康越来越重视，且在多为独生子女

　　的家庭结构下，更加注重婴幼儿奶粉的质量，消费者会偏向选择如羊奶粉、草饲奶粉等高端奶粉，愿意为奶粉支付一定的溢价。

　　3、线下仍为奶粉销售关键渠道，免税店渠道优势凸显：线%，其关键在于线下渠道满足了消费者对于婴幼儿奶粉高品质和购买便利性的双重需求。而免税店作为国家品牌形象外销的重要窗口，产品质量严格把关；在价格方面也有所优势。随着政策红利的不断释放，购物环境不断改善，免税店也有望取代代购海淘成为婴幼儿奶粉的重要销售渠道。

　　中国婴幼儿奶粉已经进入存量市场，企业间竞争日益激烈，行业护城河已经形成，婴幼儿奶粉“价高质优”趋势凸显，高端奶粉成为行业新出路。

　　奶粉是以新鲜牛奶或羊奶为原料，用冷冻或加热的方法除去乳中几乎全部的水分，干燥后添加适量的维生素、矿物质等营养物质加工而成的粉状冲调食品。

　　婴幼儿奶粉是根据不同生长时期婴幼儿的营养需要进行设计，以奶粉、乳清粉、大豆、饴糖等为主要原料，加入适量的维生素和矿物质以及其他营养物质，经加工后制成的粉状冲调食品。

　　快速扩张 1979-2002：1978年，改革开放为奶粉行业注入活力，奶粉行业搭上便车迅速发展，三鹿逐渐成为国内婴幼儿奶粉的领头羊。首次将乳制品工业加入发展纲要，奶粉行业迎来发展良机

　　分水岭2003年：2003年“大头娃娃”事件爆发，2008年“三聚氰胺”事件曝光，婴幼儿奶粉行业多年高速扩张带来的品质问题全部爆发，消费者对国产婴幼儿奶粉的信心降至“冰点”

　　恢复期：自2009年起通过协会、政府等的严格把控，国产婴幼儿奶 粉市场份额在逐步提升。一系列政策、标准的 出台，更进一步体现了国家对婴幼儿奶粉行业的重视，消费者信心在逐步恢复。

　　参与者包括加工、生产制造商和品牌商，主要的国产品牌有飞鹤、贝因美、君乐宝、伊利、澳优和合生元等。

　　主体为终端销售与消费者，线下母婴主要品牌：孩子王、乐友、爱婴室、健瑞尔母婴、丽家宝贝和爱婴岛；电商：贝贝、亲亲宝贝和宝宝树。

　　由于父母对婴幼儿成长质量要求的日益提高，奶粉作为婴幼儿成长过程中至关重要的产品之一，其销售规模从2015年1258.67亿元 增至2020年1692.14亿元，并预计2025年将达到1870.77亿元的市场规模。2020年，在婴幼儿奶粉销售的占比中，中高端及以上 产品的销售额占总量的的绝大部分，已占据婴幼儿奶粉销售总额的70%以上。

　　2020年在中国婴幼儿奶粉市场中，市场占有率前十的品牌总共占市场份额的76.9%。国产品牌飞鹤，进口品牌惠氏（雀巢）与达 能市场占有率位居前三，总计占据市场份额的37.6%。国产飞鹤超越惠氏（雀巢）位列第一，市场占有率为14.8%。

　　就婴幼儿奶粉市场国产、进口品牌整体结构而言 ，进口品牌占比整体呈现先升后降的倒“v”字趋势，主要原因是受2008年“三聚氰胺”事件的影响，国产奶粉品牌迅速丢失消费者信任，进口品牌市场份额快速上升，在2015年一度达到60%。近年来，随着国内奶粉行业监管的趋严与对奶粉质量要求的提高，国产品牌在逐步发展与崛起，占比逐步上升，到2019年已升值到49%左右。

　　高培，2008年诞生于新西兰，于2012年由国健集团全资控股。虽较老品牌稍显年轻，但高培品牌经过十几年的发展，其高端奶粉产品-高培臻爱草饲奶粉在中国市场已占有一席之地，其主导的细分市场-草饲奶粉市场占有率居于海南省首位，且在国内细分行业中享有较高知名度和影响力。

　　高培联合新西兰百年学府奥克兰，专注于研发高端孕婴食品，致力于解决婴幼儿对牛奶大分子蛋白不易吸收的问题，现获得双重国家专利。其主打产品高培臻爱草饲奶粉，是中国首个获得新西兰AQ草饲奶源独立审核和认证的奶粉，注册号：FTGS002。臻爱草饲采用来自恒天然集团的新鲜奶液，拥有双专利水解蛋白，致力于打造优质高端奶粉品牌，是2012-2013年新西兰出口到中国交易量位列前三的奶粉品牌。

　　2015年经国务院批准，高培成为首批进入中国最大免税店——海南免税店的新西兰奶粉品牌。据中免业内人士介绍， 2015-2020年，高培成为中国最大单体免税店销量第一的奶粉，超越雀巢、AUFAMIL爱赋力等全球知名品牌，成为海南最大单体免税店常驻进口奶粉销量第一的产品。2020年与 2021年，高培臻爱奶粉免税店年销量分别超过12万罐与10万罐， 占到婴幼儿奶粉销量的四分之一以上。高培臻爱草饲奶粉源于新西兰原装原罐进口，中新两国同步销售，奶牛采取自然放养模式，全年牧草养殖，从奶牛的品种、饮食、饲养条件等多方面入手，全方位保障奶粉品质。其通过了新西兰的AQ草饲检测标准，高于有机奶粉检测标准。

　　恒天然全项目自检合格报告；新西兰初级产业部法检合格报告；中国海关检验检疫发件合格报告；中国第三方权威机构检测合格报告：SGS/中国 检科院/广州质检院；高培（广州）实验室自检合格报告。

　　新西兰恒天然，全球最大的乳品贸易商；爱尔兰凯瑞集团，全球最大的食品配料集团；荷兰皇家帝斯曼，世界500强的矿物质供应商；以色列领先油脂公司，婴幼儿营养油脂市场全球领导者。