儿童奶粉主要针对三岁以上儿童，是根据儿童成长的普养需求进行配方的一种营养补充型产品，不同于婴幼儿配方奶粉，它不作为主食，是儿童正常饮食外的一种补充。

　　出生率逐渐降低、生育意愿低迷，婴幼儿配方奶粉进入“存量竞争”时代，各大品牌纷纷开始寻找新的机会点，以延长品类生命线，儿童奶粉这一赛道吸引了越来越多的乳企加入，3岁以上儿童的人口规模较大，新的人口红利转向中大童。近一年，线上主流电商平台京东+淘宝天猫上，儿童奶粉的总销售规模达到38亿元，销量达到1540万件。京东是儿童奶粉主要的电商销售平台，销售额占比63%。

　　近一个滚动年，在天猫淘宝平台上，各品类婴童奶粉中儿童奶粉的销售额同比增长最快，约12%，需求最高的婴幼儿生奶粉同比增长6%，婴幼儿羊奶粉和有机奶粉同比下跌。

　　在京东平台上，有机奶粉同比增长36%，增速最高，儿童奶粉同比增长30%，产品在不同平台的布局表现出明显的差异。

　　近一年，在淘系平台上，儿童奶粉CR5超50%，多个老牌乳企推出儿童奶粉系列产品，消费者在选择时，对有口碑有实力安全可靠的大品牌有明显

　　截至今年5月，淘系平台上儿童奶粉相关品牌共有398个，近一年儿童奶粉品牌数量逐步增加，3月品牌数量增长明显，多个中小品牌加入赛道，越

　　近一年，价格在10-30元/100g价位段的儿童奶粉销售额过半，其中20-30元/100g商品占比最高，为30.5%，由于儿童奶粉多播组合销售及促销情况较普遍，产品价格变化较大。

　　从价位段变化趋势来看，低价位段0-20元/100g销售额占比逐渐降低，高价位段40元以上/100g占比逐渐增加，随着市场竞争逐渐白热化，产品价格有逐渐提升趋势。