婴幼儿配方奶粉的细分品类羊奶粉更“卷”了。近日，羊奶粉龙头企业佳贝艾特“一口气”发布三款新品，丰富产品矩阵的同时，也传递了加码婴幼儿配方羊奶粉赛道的积极信号，引起业界广泛关注。

　　近年来，国内外大量头部乳企如伊利、蒙牛、飞鹤、君乐宝、健合、美赞臣、达能、惠氏等相继布局婴幼儿配方羊奶粉赛道。据《中国羊奶粉产业发展研究Ⅱ》预测，到2025年，中国羊奶粉市场规模预计将达近200亿元，2030年将扩大到近300亿元，占婴幼儿奶粉市场规模比例也将从6%增长到10%。

　　国家卫生健康委发布的新国标实施至今已一年多，在高标准门槛之下，羊奶粉市场去芜存菁。当前，已有48家乳企旗下共119个羊奶粉系列通过新国标注册，在所有新国标产品中的占比达到30.5%。

　　近年来，婴幼儿配方羊奶粉的市场竞争日趋激烈，为争夺更多市场份额、释放产能，品牌间打响了价格战。2019年，婴幼儿配方羊奶粉的价盘位于近400元/罐超高端价位段，一路降到2023年250元/罐左右，部分品牌的渠道价格甚至低至210元/罐。

　　今年，婴幼儿配方羊奶粉价格逐步回升,市场上婴幼儿配方羊奶粉的价格在300元左右。乳业分析师宋亮认为，300元是婴幼儿配方奶粉比较合适的价盘区间，能较好保证渠道的利润空间。“价盘的稳定关系渠道信心恢复、品牌与行业的健康发展”。

　　2023年2月，新国标正式实施，促使羊奶粉的生产门槛提高，配方的“高配”如今已然是羊奶粉的标签。据统计，在新国标羊奶粉（3段）中，DHA、ARA、胆碱、益生元等营养素的添加占比已超过90%。

　　尽管婴幼儿配方羊奶粉市场近年发展迅速，但仍有较大空间。乳业专家王丁棉认为，在消费者认知方面，需要进一步加强羊奶粉知识普及，针对新生代消费者的需求以及他们对羊奶粉的认知程度提供选择理由。宋亮则建议，企业应在零售终端投入相应的销售费用，加快线下地推和活动模式内容创新，强化消费教育，促进C端引流。

　　宋亮认为,当前婴幼儿配方羊奶粉市场已进入红海竞争阶段，亟须开辟新的蓝海市场，为各年龄段人群提供全家精准营养解决方案或是一条“出路”。曾繁莹返回搜狐，查看更多