这期间，进口羊奶粉品牌佳贝艾特抓住风口，2016年开始一路飙升，2018年销售回款突破20亿，跃升为行业头部，羊奶粉市场向着规模化、品牌化发展，看似一片蓝海，众多专家纷纷拿出“计算器”，预测未来羊奶粉的市场规模和走势。

　　中童认为，一个相对成熟的产业品牌格局，第一梯队的企业有1-2家，第二梯队的5-10家，第三梯队拿走剩余20%。

　　根据成熟的产业品牌格局，2018年中童做出预测，以佳贝艾特的20多亿为锚定点，过20亿的第一阵营2家，要达到50亿；10-20亿的第二阵营5-10家，要达到110左右；加上第三阵营，婴配羊奶粉的市场容量可以达到200亿。

　　2019年，受佳贝艾特的发展效应拉动，蓓康僖、蓝河、和氏等羊奶粉品牌的销售势头都明显超出预期，个别品牌销售同比增幅在100%以上，并涌现朵拉小羊、倍恩喜等多个小黑马，形成百花争鸣的品牌格局。

　　以头部品牌佳贝艾特来看，数据显示，2020年到2022年，佳贝艾特销售依然处于增长阶段，但增长率已经放缓，2023年还有了一些下滑。

　　让人沮丧的，5年前就空档的第二阵营，经过这么多年的发展，竟然只有一家宜品进入了10-20亿档。

　　有业内人士指出，增长受阻是疫情造成的。但从上面的数据可以看出，佳贝艾特销售额在疫情期间是增长的，显然，疫情并不是主导因素。

　　1.新生儿数量下滑。羊奶粉行业刚刚取得势如破竹的增长势头，就迎头撞上了国内新生儿数量急剧下滑，短短3年，新生儿数量暴跌50%，增量市场转向存量市场，快道变慢道，速度慢下来了。

　　2.品牌发力不足。目前，过20亿的品牌依然只有佳贝艾特，能挤入第二阵营的也只出现宜品一家，离5-8家依旧有较大距离，腰部品牌发力不够，行业自然无法持续进步。

　　3.牛奶粉大盘压制。奶粉大盘缩量，行业内卷，牛奶粉企业为保持原有市场份额，不得不加大市场投放，行业资源未能进一步流向羊奶粉市场。

　　24年初，中童进行盘点时发现，2023年羊奶粉配方注册数量达到189个，是继2017年的156个配方，又一次高峰，虽然夹杂二注影响，但数量不降反增。

　　无独有偶，国家食品监督管理中心数据显示，在2024年1-5月配方注册中，共有97款羊奶粉产品注册批件，在批件总数中的占比约45%，比接近50%，与羊奶粉整体30%的占比相比，高出约66.7%。

　　配方注册并不是一个简单的递交材料的过程，新国标下的配方注册申请更为严格，整个审评工作，要经历专业审评、工厂现场核查、抽样检验、专家论证等4个方面严格审查，审评过程中分解9个步骤，来检查其原辅料合规性、配方科学性、生产工艺和标签标识，只有完全符合新国标，才能顺利通过评审，获得注册号。

　　可以说，新国标对市场是一次全面洗牌，很多中小牛奶粉品牌一看门槛这么高，费用这么大，干脆放弃了。

　　显然，大家认为羊奶粉市场还有机会，毕竟，这个市场的品牌集中度远远落后于牛奶粉，2023年开始，大中小企业都在“摩拳擦掌，守株待兔”。

　　何况，国内老龄化趋势下，羊奶粉市场，大有可为，有了生产婴配的功底，进军市场岂不是信手拈来？

　　综上，2024年利空出尽后的羊奶市场再度火热，搏杀激烈，空间高远，羊奶赛道必然会再次迈入新的增长周期。

　　6月26日，2024第七届羊奶大会将在杭州太虚湖假日酒店举行，大会以“搏杀与空间”的主题，汇聚众多优质羊奶粉品牌和渠道精英，深挖羊奶粉的品类价值，助力羊奶粉行业再上一个台阶。返回搜狐，查看更多