作为奶粉中最受关注的细分品类之一，一直以来羊奶粉的发展被大家所看好。近两年，随着实力乳企的入局以及行业的发展，羊奶粉市场品牌端、渠道端、消费端等均发生了明显的变化。为深入了解当下以及未来羊奶粉市场的发展，奶粉圈特开展有奖调研——《2022年羊奶粉市场现状调研》，诚邀大家参与，共同助力羊奶粉品类发展。调研完成后，奶粉圈将把本次调研结果以报告的方式分享给大家，加深大家对于羊奶粉市场的了解。羊奶粉赚不赚钱？哪些品牌可以经营？……尽在调研报告。

　　今天，当我们立身于2022年回顾羊奶粉的发展，一方面从品牌入局可以看到，从佳贝艾特、蓝河、蓓康僖、卡洛塔妮、和氏、雅泰朵恩、贝特佳等品类精耕者，到伊利金领冠、合生元、飞鹤、君乐宝等综合乳企的入局，“无牛不羊”“牛羊并举”进一步体现。据奶粉圈统计，在当下通过配方注册的449款婴配粉中有95款为羊奶粉，作为细分品类其占比超过了21%，羊奶粉品类对于奶粉市场格局的影响越发不容忽视。

　　另一方面，从奶粉圈走访市场来看，渠道对羊奶粉的布局也越来越广泛和深入，可以说绝大多数母婴店都布局了羊奶粉，有的甚至布局了多达7款以上，而且在门店3-4个主推位中也常有羊奶粉的一席之地。而佳贝艾特、蓓康僖、蓝河、伊利金领冠悠滋小羊、卡洛塔妮、飞鹤小羊妙可、君乐宝臻唯爱、优博圣特拉慕、合生元可贝思等都是门店中出现率较高的羊奶粉。

　　您做羊奶粉几年了？做了哪几款羊奶粉？在选品方面有何标准？……欢迎参加有奖调研《2022年羊奶粉市场现状调研》，你的答案将成为调研的关键一环。

　　从羊奶粉的发展来看，羊奶小分子、低致敏和易吸收的天然优势无疑是让其从众多细分品类中脱颖而出的重要因素之一。并且，伴随着羊奶粉品牌对消费者的教育，以及渠道端对产品的推介，消费者对羊奶粉的认知不断提高，羊奶粉的发展也从2014年的35亿做到了2021年的110亿左右。

　　不过，羊奶粉发展的问题也逐渐显现。新生人口的逐年下降，导致奶粉市场以及羊奶粉市场增速放缓；窜货乱价现象在羊奶粉市场同样严峻；激烈的竞争下，产品、营销等的同质化；以及仍然有部分消费者对羊奶粉存在“喝羊奶粉贫血”“羊奶粉膻味重”等错误认知，消费者羊奶粉教育还有较大提升空间。

　　您是因为什么选择了羊奶粉？对于羊奶粉市场当下的发展您是如何看待的？……欢迎参加有奖调研《2022年羊奶粉市场现状调研》，和众多从业者一起探讨吧！

　　2013年，国务院发布《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉质量安全工作的意见》，明确指出任何企业不得使用牛、羊乳（粉）以外的原料乳（粉）生产婴幼儿配方乳粉，国家第一次以政策文件的形式承认羊奶地位，可谓极大地助推了羊奶粉市场的发展。2017年，奶粉配方注册制实施以来，羊奶粉市场迎来高速发展。2021年11月，国家市场监督管理总局发布的《市场监管总局进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》，明确“半羊”羊奶粉将不能再叫“羊奶粉”了，这也将极大影响羊奶粉市场格局。

　　纯羊乳蛋白奶粉是市场的选择，也是政策的推动。从产品优势变成行业标准，这对于羊奶粉市场而言无疑是一次洗牌升级，同时，也助推了羊奶粉以合力战胜市场阻力的发展趋势。在成分党越来越多的今天，纯羊乳蛋白基础之上的高质量配方无疑能赢得更多消费者的青睐。

　　毫无疑问，羊奶粉今天的发展得益于品牌和渠道的共同助推，而未来羊奶粉想要更大的发展，品牌和渠道也要继续谋求更大的合力，以合作共赢新机会。例如，基于导购提供专业服务对门店的重要性，蓓康僖为了更好地赋能行业，鼓励店员提升专业能力，开启了备受行业关注的“中国好导购”大赛；佳贝艾特向扬儿童羊奶粉于近期重磅上市，为渠道拓宽选品的同时，也助力门店延长单客消费周期；君乐宝臻唯爱羊奶粉买一送一；在线罐合生元可贝思奶粉即可参与抽奖等都是品牌与渠道联动的活动。通过品牌与渠道的合作，深入做好消费者教育、提升产品和品牌的知名度，共同助推市场的发展一直以来都是品牌乃至品类发展的重要途径。

　　您觉得羊奶粉未来想要更大的发展需要做些什么呢？您希望羊奶粉品牌和乳企在哪些方面做提升呢？……欢迎参加有奖调研《2022年羊奶粉市场现状调研》，让更多的品牌听见您的声音！

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